Kampanye “Nature Is Speaking” yang diluncurkan Conservation International (CI) pada 6 Oktober 2014 merupakan salah satu kampanye konservasi lingkungan paling inovatif dan berpengaruh dalam dekade terakhir. Dengan menampilkan Julia Roberts sebagai suara “Mother Nature” dan deretan selebriti papan atas Hollywood lainnya, kampanye ini menggunakan pendekatan personifikasi alam yang provokatif dengan tagline kunci: “Nature doesn’t need people. People need nature.”
Kampanye yang dikembangkan oleh agensi legendaris TBWA\Media Arts Lab—agency di balik kampanye ikonik Apple seperti “1984” dan “Think Different”—dan diproduksi oleh RadicalMedia, telah berkembang menjadi serial film pendek yang mencakup 11 bahasa dan lebih dari 77 episode, mencapai audiens global selama lebih dari satu dekade. Dengan memanfaatkan kekuatan celebrity endorsement, storytelling sinematik, dan distribusi multi-platform, kampanye ini berhasil mengumpulkan $1 juta melalui mekanisme hashtag dan menjadi viral kembali pada 2020 selama pandemi COVID-19.
